Rachetée dans les années 90 par le groupe LVMH, Guerlain peinait alors à se renouveler et à se faire une place au-delà des frontières. Si le groupe de luxe d’anthologie ambitionnait de leur redonner leurs lettres de noblesse, un changement radical s’est imposé à eux. Le directeur général Laurent Boileau et sa directrice du marketing international Fabienne Ruault décident de prendre les choses en main. Frédéric Jentgen a travaillé sur une nouvelle vision de la marque. Se basant sur une réflexion de stratégie de marque complète, transformer le packaging pour réincarner cette marque mythique nous est apparu comme une évidence. L’équipe s’est ensuite affairé naturellement à la déclinaison et l’application de ce nouveau concept à l’ensemble des médias et supports de la marque : identité visuelle, design produit, site web, édition et vente au détail.